הפקת פרסומת AI מול הפקה מסורתית – מה באמת משתלם יותר לעסקים?

עד לפני מספר שנים, עסק שרצה להפיק פרסומת מקצועית נדרש בדרך כלל לתכנן יום צילום, למצוא לוקיישן, לתאם אנשי צוות, לגייס שחקנים ולבצע עריכה.

כיום, בינה מלאכותית מאפשרת ליצור חלק גדול מהתוצרים האלה גם בלי מצלמה.

אפשר לבנות סביבה וירטואלית, ליצור פרזנטור, להפיק קריינות ולהפוך תמונות לסרטון. בנוסף, אפשר לייצר כמה גרסאות לאותה פרסומת ולבחון איזו מהן מתאימה יותר לקהל.

אבל האם הפקת פרסומת AI באמת משתלמת יותר?

התשובה תלויה בסוג הפרסומת, במטרות העסק ובדרך שבה מודדים את התוצאה.

מחקרים מראים שכלי AI יכולים לקצר משימות יצירתיות ולהפחית עלויות ייצור של נכסים שיווקיים מסוימים. עם זאת, אין בסיס להניח שכל סרטון AI יעלה פחות מכל הפקה מסורתית או יניב יותר מכירות.

כדי לבחור נכון, צריך להפריד בין שלושה מרכיבים: עלות ההפקה, זמן העבודה וביצועי הקמפיין.

מה ההבדל בין הפקת פרסומת AI להפקה מסורתית?

בהפקה מסורתית, צוות הקריאייטיב מתכנן את הפרסומת ומצלם את החומרים באמצעות מצלמות, תאורה, לוקיישנים, שחקנים ואנשי מקצוע נוספים.

בהפקת פרסומת AI, הצוות יכול ליצור חלק מהחומרים באמצעות מודלים של תמונה, וידאו וקול.

עם זאת, שתי השיטות דורשות תכנון.

בשני המקרים צריך להבין את קהל היעד, לכתוב מסר, לפתח קונספט ולבנות סרטון שמוביל לפעולה.

ההבדל המרכזי נמצא בדרך שבה מייצרים את החומרים.

לדוגמה, עסק שרוצה להציג מוצר על רקע עיר עתידנית יכול להקים סט צילום ולשלב אפקטים דיגיטליים. לחלופין, הוא יכול ליצור את הסביבה באמצעות AI ולשלב בה את המוצר.

לעומת זאת, כאשר הפרסומת דורשת צילום מדויק של מוצר פיזי, לקוח אמיתי או איש מקצוע, צילום מסורתי עשוי לספק יתרון משמעותי.

לכן, השאלה אינה איזו טכנולוגיה מתקדמת יותר. השאלה היא איזו שיטת הפקה מתאימה למסר ולתוצאה שהעסק רוצה להשיג.

מחקר ראשון: האם AI באמת מקצר את זמן העבודה?

בשנת 2023 פרסמו החוקרים Shakked Noy ו־Whitney Zhang מחקר בכתב העת המדעי Science.

החוקרים ערכו ניסוי בהשתתפות 453 אנשי מקצוע בעלי השכלה אקדמית. הם חילקו למשתתפים משימות כתיבה מקצועיות, כאשר חלקם השתמשו ב־ChatGPT וחלקם ביצעו את המשימות ללא הכלי.

החוקרים מצאו שהמשתתפים שהשתמשו ב־AI השלימו את המשימות בזמן קצר ב־40% בממוצע. בנוסף, איכות התוצרים שלהם עלתה ב־18% לפי מדדי ההערכה במחקר.

לקריאת המחקר: Experimental evidence on the productivity effects of generative artificial intelligence – Science .

חשוב להדגיש שהמחקר עסק במשימות כתיבה מקצועיות ולא בהפקת סרטוני פרסומת.

לכן, אי אפשר להסיק ממנו ש־AI מקצר כל הפקת וידאו ב־40%.

עם זאת, המחקר מספק בסיס להבנת היתרון האפשרי בשלבי העבודה שכוללים כתיבה, ניסוח ויצירת טיוטות.

למשל, צוות פרסום יכול להשתמש ב־AI כדי לפתח כמה תסריטים ראשוניים, להציע פתיחות שונות ולנסח גרסאות של אותו מסר.

לאחר מכן, אנשי הקריאייטיב בוחרים את הכיוון המתאים וממשיכים לפתח אותו.

כך אפשר לקצר חלק מעבודת ההכנה ולהקדיש יותר זמן לבחירת הרעיון ולשיפור התוצאה.

מחקר שני: האם תמונות AI זולות יותר מתמונות שיווקיות מסורתיות?

מחקר שפורסם בשנת 2025 בכתב העת International Journal of Research in Marketing בחן את היכולת של בינה מלאכותית ליצור תמונות שיווקיות.

החוקרים Jochen Hartmann, Yannick Exner ו־Samuel Domdey יצרו 10,320 תמונות באמצעות שבעה מודלים של AI והשוו אותן ל־2,400 תמונות שיצרו בני אדם.

המחקר כלל 254,400 הערכות אנושיות. בנוסף, החוקרים השוו תוצרים של מודלי AI לעבודות שהזמינו מפרילנסרים על בסיס בריפים זהים.

הממצאים הראו שתמונות AI יכולות להתחרות בתמונות אנושיות ואף להשיג תוצאות גבוהות יותר במדדים מסוימים של איכות, ריאליזם ואסתטיקה. החוקרים זיהו גם יתרון משמעותי בעלויות הייצור של התמונות הסינתטיות.

לקריאת המחקר: The power of generative marketing: Can generative AI create superhuman visual marketing content? .

המשמעות עבור מפרסמים ברורה.

כאשר עסק צריך ליצור תמונות רבות לצורך בדיקת קריאייטיבים, AI יכול להרחיב את מספר האפשרויות בלי להפיק מחדש כל תמונה באמצעות צוות צילום.

עם זאת, המחקר בחן בעיקר תמונות שיווקיות ולא הפקת סרטוני וידאו מלאים.

סרטון מורכב דורש גם תנועה, עריכה, סאונד, רציפות בין סצנות ובקרת איכות. לכן, העלות הסופית תלויה בהיקף העבודה ולא רק במחיר יצירת התמונה.

כמה עולה להפיק פרסומת AI לעומת פרסומת מסורתית?

כדי לבצע השוואה אמיתית, צריך לבדוק מה כל הצעת מחיר כוללת.

בהפקה מסורתית, העלות עשויה לכלול תסריט, במאי, צלם, תאורה, ציוד, לוקיישן, שחקנים, עריכה, מוזיקה ותיקונים.

בהפקת AI, העלות עשויה לכלול פיתוח קונספט, כתיבת תסריט, יצירת תמונות, יצירת וידאו, קריינות, עריכה, שימוש בכלים מקצועיים, ניסיונות יצירה חוזרים ובקרת איכות.

לכן, פרסומת AI אינה בהכרח מוצר שמחשב יוצר בלחיצת כפתור.

ככל שהסרטון כולל יותר דמויות, תנועות מורכבות, סצנות ומעברים, כך צוות ההפקה צריך להשקיע יותר זמן בתכנון ובתיקונים.

כדי להבין את ההבדלים, כדאי להשוות בין שתי שיטות ההפקה לפי שלבי העבודה.

תסריט וקונספט

בהפקה מסורתית, צוות הקריאייטיב מפתח את הרעיון וכותב את התסריט.

בהפקת AI, צוות הקריאייטיב יכול להיעזר בבינה מלאכותית כדי לפתח רעיונות, לכתוב טיוטות וליצור כמה גרסאות לתסריט.

בשתי השיטות, הצוות צריך לבחור מסר ברור ולהתאים אותו לקהל היעד.

לוקיישן וסביבת צילום

בהפקה מסורתית, צוות ההפקה מצלם בלוקיישן אמיתי או בסט ייעודי.

בהפקת AI, אפשר ליצור סביבה דיגיטלית, להמחיש מקום דמיוני או לשלב בין צילום אמיתי לרקע שנוצר באמצעות בינה מלאכותית.

לדוגמה, אפשר ליצור סצנה שמתרחשת בעיר עתידנית בלי להקים סט צילום מורכב.

שחקנים ופרזנטורים

בהפקה מסורתית, הצוות מלהק שחקנים או פרזנטורים ומתאם איתם את ימי הצילום.

בהפקת AI, אפשר ליצור דמויות וירטואליות או לשלב שחקנים אמיתיים עם אלמנטים דיגיטליים.

עם זאת, כאשר הפרסומת מציגה לקוח אמיתי או איש מקצוע מסוים, חשוב לשמור על זהותו ועל אמינות המסר.

ציוד צילום

בהפקה מסורתית, צוות ההפקה משתמש במצלמות, תאורה, ציוד סאונד ואמצעים נוספים בהתאם לצורכי הסרטון.

בהפקת AI, לא תמיד צריך ציוד צילום פיזי.

עם זאת, הפקה שמשלבת צילום אמיתי עדיין עשויה לדרוש ציוד מקצועי.

יצירת גרסאות נוספות

בהפקה מסורתית, שינוי משמעותי בסצנה או במסר עשוי לדרוש צילום נוסף.

בהפקת AI, אפשר ליצור וריאציות דיגיטליות, לשנות פתיחות, להחליף סביבות ולבחון כמה כיוונים יצירתיים.

היכולת הזאת יכולה לעזור לעסקים לבצע ניסויי קריאייטיב בלי להפיק סרטון חדש מאפס בכל פעם.

בקרת איכות

בהפקה מסורתית, הצוות בודק את איכות הצילום, התאורה, הסאונד והעריכה.

בהפקת AI, הצוות צריך לבדוק גם רציפות בין סצנות, תנועה טבעית, דיוק בפרטי המוצר ועקביות של דמויות ולוגואים.

לכן, גם הפקת AI דורשת עבודה מקצועית ובקרה אנושית.

זמן ועלות

בהפקה מסורתית, משך העבודה והעלות תלויים במספר ימי הצילום, בצוות, בלוקיישנים ובמורכבות העריכה.

בהפקת AI, משך העבודה והעלות תלויים במורכבות הסרטון, במספר הסצנות, בניסיונות היצירה, בעריכה ובכמות התיקונים.

שתי השיטות דורשות תכנון, קריאייטיב ובקרת איכות. AI יכול לצמצם את הצורך בחלק ממשאבי הצילום ולאפשר יצירת גרסאות נוספות, אך העלות והזמן הסופיים תלויים בדרישות של כל פרויקט.

למי שרוצה להעמיק בתמחור, הכנו מדריך ייעודי בנושא כמה עולה סרטון AI .

האם פרסומות AI משיגות ביצועים טובים יותר?

כאן חשוב להפריד בין איכות ההפקה לבין התוצאה העסקית.

סרטון יכול להיראות מרשים ועדיין לא לייצר לידים.

לעומת זאת, פרסומת פשוטה יכולה להצליח כאשר היא מציגה הצעה ברורה ומגיעה לקהל המתאים.

המחקר של Hartmann ועמיתיו כלל גם ניסוי פרסום אמיתי עם 173,022 חשיפות.

במסגרת הניסוי, תמונות פרסומיות שנוצרו באמצעות AI התחרו בתמונת סטוק אנושית. אחת מתמונות ה־AI השיגה שיעור הקלקה גבוה בכ־50% מהתמונה האנושית שנבחרה להשוואה.

זהו ממצא מעניין, אך הוא אינו מוכיח שכל פרסומת AI תייצר 50% יותר קליקים.

המחקר בחן תמונות במודעות באנר, ולא השווה בין כל סוגי סרטוני הפרסומת.

בנוסף, CTR אינו מדד ישיר למכירות.

כדי לבדוק את התרומה העסקית, צריך למדוד גם את איכות התנועה, שיעור ההמרה, עלות הליד ועלות רכישת הלקוח.

לכן, היתרון המרכזי של AI אינו בהכרח שיפור אוטומטי בביצועים. הוא האפשרות ליצור ולבדוק יותר כיוונים במסגרת תהליך עבודה מתוכנן.

היתרון הגדול: אפשר לבדוק יותר קריאייטיבים

נניח שעסק מפיק סרטון אחד ומשקיע בו את כל תקציב הקריאייטיב.

לאחר העלייה לקמפיין, הוא מגלה שהפתיחה אינה מושכת מספיק תשומת לב.

בהפקה מסורתית, שינוי משמעותי עשוי לדרוש צילום נוסף.

לעומת זאת, בהפקת AI אפשר לעיתים ליצור פתיחה חדשה, לשנות את הסביבה או לבנות גרסה נוספת בלי לחזור ליום צילום.

כך אפשר לבחון כמה כיוונים:

• פתיחה שמציגה בעיה מול פתיחה שמציגה תוצאה.
• פרזנטור מול סרטון שמציג את המוצר בלבד.
• סרטון קצר מול סרטון ארוך יותר.
• מסר רגשי מול מסר שמתמקד בתועלת מעשית.
• כמה גרסאות של קריאה לפעולה.

אבל אין צורך לייצר עשרות סרטונים ללא תוכנית.

כדאי להגדיר מראש מה רוצים לבדוק ולשנות משתנה מרכזי אחד בכל ניסוי, ככל שהדבר אפשרי.

כך אפשר להבין טוב יותר מדוע קריאייטיב מסוים השיג תוצאה שונה.

במדריך יצירת פרסומת AI  הרחבנו על הדרך שבה הופכים רעיון ראשוני לסרטון פרסומי.

מתי כדאי לבחור בהפקה מסורתית?

למרות היתרונות של AI, צילום מסורתי עדיין מתאים למקרים רבים.

לדוגמה, עסק שרוצה להציג לקוחות אמיתיים, לתעד אירוע או להראות תהליך עבודה מדויק עשוי להעדיף צילום.

גם כאשר הפרסומת דורשת התאמה מלאה בין המוצר הפיזי לבין התוצאה החזותית, צילום יכול לספק שליטה ישירה בפרטים.

ניקח לדוגמה מסעדה.

אפשר ליצור באמצעות AI סרטון יצירתי שבו מנה מופיעה בעולם דמיוני.

אבל כאשר המטרה היא להציג את המנה שהלקוח יקבל בפועל, צילום אמיתי עשוי להתאים יותר.

אותו עיקרון חל על נדל״ן, קוסמטיקה, רפואה ומוצרים שבהם פרטים חזותיים משפיעים על ציפיות הלקוח.

מתי הפקת פרסומת AI מתאימה במיוחד?

AI יכול להתאים לעסקים שרוצים להמחיש רעיונות שקשה לצלם, להפיק סרטונים עם סביבות וירטואליות או ליצור כמה גרסאות של קריאייטיב.

הוא יכול להתאים גם לקמפיינים שדורשים עדכון תכוף של מסרים, שפות או פורמטים.

לדוגמה, חברת נדל״ן יכולה ליצור סרטון שממחיש את האווירה סביב פרויקט עתידי. עם זאת, עליה להבחין בין המחשה יצירתית לבין הדמיה שמציגה באופן מדויק את מאפייני הפרויקט.

חברת טכנולוגיה יכולה להשתמש ב־AI כדי להמחיש שירות מופשט באמצעות סיפור חזותי.

ועסק קטן יכול להפיק סרטון פרסומי בלי להקים מערך צילום גדול עבור כל רעיון.

בכתבה של רשת 13 על פרסומות AI לעסקים קטנים  מתואר כיצד כלי AI מרחיבים את אפשרויות ההפקה עבור עסקים שבעבר התקשו לממן הפקות מורכבות.

עם זאת, הטכנולוגיה אינה מחליפה את הצורך במסר מדויק ובתכנון שיווקי.

השיטה המשולבת: צילום אמיתי לצד AI

לא חייבים לבחור בין שתי שיטות ההפקה.

לעיתים, הפתרון המתאים הוא שילוב ביניהן.

אפשר לצלם את המוצר האמיתי וליצור באמצעות AI את הסביבה שמסביבו.

אפשר לצלם בעל עסק או איש מקצוע ולהוסיף סצנות המחשה.

ואפשר להשתמש בצילום אמיתי כבסיס וליצור גרסאות שונות של הפתיחה, הרקע או המעברים.

כך העסק שומר על הדיוק של המוצר ועל הזהות האמיתית של המותג, ובמקביל נהנה מהאפשרויות היצירתיות של AI.

במאמר ="https://odyssey.org.il/ai-video-advertising-myths/">מיתוסים על פרסומות וידאו AI  אפשר להעמיק בשאלות סביב תהליך ההפקה והציפיות מהטכנולוגיה.

מבחינתנו ב־2site, הבחירה בכלי צריכה להגיע אחרי שמגדירים את הרעיון. לא להפך.

איך מחשבים את העלות האמיתית של פרסומת?

עלות ההפקה לבדה אינה מספרת את כל הסיפור.

נניח שעסק משווה בין שתי אפשרויות:

הפקה אחת עולה 10,000 ₪.

הפקה שנייה עולה 5,000 ₪.

לכאורה, האפשרות השנייה זולה יותר.

אבל אם הסרטון הראשון מייצר יותר לקוחות משלמים, ייתכן שהוא מציג ערך עסקי גבוה יותר.

כדי להשוות בין האפשרויות, כדאי לחשב את העלות הכוללת של יצירת הקריאייטיב והפעלת הקמפיין.

לאחר מכן, בוחנים כמה לידים ומכירות כל גרסה יצרה.

הנוסחה הבסיסית היא:

עלות רכישת לקוח = סך עלויות ההפקה והפרסום ÷ מספר הלקוחות שנרכשו

כאשר משווים קמפיינים, חשוב להשתמש באותה שיטת חישוב בשני הצדדים.

לדוגמה, אין להשוות קמפיין AI שכולל רק עלות מדיה לקמפיין מסורתי שכולל גם את עלות ההפקה.

בנוסף, כדאי למדוד את איכות הלקוחות ואת ההכנסה שהעסק מפיק מהם.

כך אפשר לבחון את התרומה של הפרסומת מעבר למחיר ההפקה הראשוני.

איך מבצעים ניסוי הוגן בין פרסומת AI לפרסומת מסורתית?

עסק שרוצה לבדוק איזו שיטה מתאימה לו יכול לבצע ניסוי מסודר.

ראשית, מגדירים מוצר, קהל יעד והצעה מסחרית זהים.

לאחר מכן, מפיקים שתי פרסומות: אחת באמצעות צילום מסורתי ואחת באמצעות AI.

כדאי לשמור על אורך דומה, מסר מרכזי זהה וקריאה לפעולה דומה.

בהמשך, מפעילים את שתי הפרסומות מול קהלים דומים, תוך חלוקת תקציב מתוכננת.

לבסוף, בוחנים את התוצאות.

אפשר למדוד שיעור הקלקה, עלות לקליק, שיעור המרה, עלות לליד ועלות רכישת לקוח.

בנוסף, כדאי לתעד את שעות העבודה ואת עלות ההפקה של כל גרסה.

כך העסק יכול להשוות בין שתי השיטות לפי הנתונים שלו, ולא לפי הבטחות כלליות על יתרונות הטכנולוגיה.

שאלות נפוצות על הפקת פרסומת AI

מה ההבדל במחיר?

AI יכול להפחית עלויות בשלבים מסוימים, במיוחד ביצירת תמונות, סביבות וירטואליות וגרסאות נוספות של קריאייטיב. עם זאת, המחיר הסופי תלוי במורכבות הסרטון, בהיקף העבודה ובמספר התיקונים.

האם אפשר להפיק סרטון AI בלי צוות צילום?

כן. אפשר ליצור סרטון שמבוסס על תמונות, וידאו וקול שנוצרו באמצעות AI. עם זאת, עדיין צריך לתכנן את הפרסומת, לבצע עריכה ולבדוק את איכות התוצאה.

האם AI מתאים לפרסומות של מוצרים פיזיים?

כן, במיוחד לצורך יצירת סביבות, רעיונות והמחשות. כאשר חשוב להציג את המוצר בדיוק כפי שהוא נראה במציאות, כדאי לשלב צילום אמיתי או לבצע בקרת איכות קפדנית.

האם כדאי להחליף את כל תהליך ההפקה ב־AI?

לא תמיד. עסקים יכולים לבחור בהפקת AI מלאה, בצילום מסורתי או בשיטה משולבת. הבחירה תלויה במטרת הפרסומת, במוצר, בתקציב ובדרישות הדיוק.

לסיכום: איזו שיטת הפקה מתאימה לעסק שלכם?

הפקת פרסומת AI יכולה לקצר חלק מתהליך העבודה, להפחית עלויות של יצירת נכסים חזותיים ולהרחיב את מספר הרעיונות שאפשר לבדוק.

מחקרים אקדמיים כבר מצביעים על יתרונות בפרודוקטיביות ועל יכולת של תמונות AI להתחרות בתוכן שיווקי אנושי. עם זאת, המחקרים אינם מוכיחים שכל סרטון AI זול יותר או מוכר יותר מכל סרטון מסורתי.

לכן, לפני שמתחילים להפיק פרסומת, כדאי להגדיר את המטרה העסקית ולבחור את שיטת העבודה בהתאם.

כאשר העסק צריך להציג אנשים ומוצרים אמיתיים, צילום מסורתי יכול להתאים.

כאשר העסק רוצה ליצור עולם חזותי חדש, לבחון כמה כיוונים או להפיק וריאציות לקריאייטיב, AI יכול להציע אפשרויות נוספות.

ובמקרים רבים, אפשר לשלב בין שתי השיטות.

ב־2site  אנחנו מחברים בין קריאייטיב, הפקת סרטונים, בינה מלאכותית וניהול קמפיינים כדי להתאים את תהליך ההפקה למטרות העסק.

אפשר להתרשם מדוגמאות בערוץ היוטיוב שלנו  ולקרוא על שירותי פרסום AI לעסקים .

בסופו של דבר, פרסומת טובה אינה נמדדת לפי מספר המצלמות שהשתתפו בה או לפי מספר מודלי ה־AI שיצרו אותה.

היא נמדדת לפי היכולת שלה להעביר מסר ברור, להגיע לקהל המתאים ולתרום לתוצאה העסקית.