מאחורי הקלעים של פרסומת AI – איך הופכים רעיון לקמפיין שמייצר לידים? הפקת פרסומת AI

הפקת פרסומת AI מתחילה הרבה לפני שפותחים כלי וידאו. קודם אנחנו מגדירים קהל, מטרה ומסר. לאחר מכן, אנחנו בונים Hook ותסריט. רק אז אנחנו יוצרים את הסצנות. לבסוף, אנחנו עורכים, בודקים ומעלים מספר גרסאות לקמפיין.

ב־2site אנחנו משלבים ניסיון בהפקות צילום מסורתיות עם כלי AI מתקדמים. לכן אנחנו לא נותנים לטכנולוגיה לנהל את הקריאייטיב. אנחנו מנהלים את הטכנולוגיה לפי המטרה העסקית.

שלב 1: מתחילים מהמטרה

ראשית, אנחנו שואלים מה העסק רוצה להשיג.

האם הוא רוצה לידים?

האם הוא רוצה מכירות?

והאם הוא רוצה לבנות מותג?

או אולי הוא רוצה להסביר מוצר חדש?

המטרה משנה את כל הסרטון.

למשל, סרטון תדמית יכול לבנות סיפור איטי יותר. לעומת זאת, פרסומת ל־Meta צריכה לתפוס תשומת לב מהר.

לכן אנחנו מגדירים את היעד לפני שאנחנו חושבים על אפקטים.

שלב 2: לומדים את הקהל

לאחר מכן, אנחנו בודקים מי אמור לראות את הפרסומת.

אנחנו בוחנים את הכאב של הלקוח. בנוסף, אנחנו בודקים מה המתחרים כבר מציגים.

כך אנחנו יכולים לבחור זווית שונה.

לדוגמה, אם כל המתחרים מציגים מחיר, אולי אנחנו נציג נוחות. אם כולם מציגים מוצר, אולי אנחנו נציג סיטואציה שהלקוח מכיר.

הקריאייטיב מתחיל בדיוק כאן.

שלב 3: בונים Hook

ה־Hook צריך לגרום לצופה לעצור.

לכן אנחנו לא מתחילים במשפט כמו:

"אנחנו חברה מובילה בתחום."

במקום זאת, אנחנו מחפשים רגע שמעורר סקרנות.

למשל:

בעיה מוגזמת.

סצנה בלתי צפויה.

שאלה ישירה.

תוצאה מפתיעה.

או עולם שהצופה לא מצפה לראות.

ככל שהפתיח עובד טוב יותר, כך יותר אנשים נשארים לצפות.

שלב 4: כותבים תסריט קצר וממוקד

עכשיו אנחנו בונים את המסלול.

אנחנו אוהבים מבנה פשוט:

Hook → בעיה → פתרון → יתרון → CTA

הסדר הזה עוזר לנו לשמור על מסר ברור.

בנוסף, הוא מונע עומס.

פרסומת טובה לא צריכה להסביר את כל העסק. היא צריכה לגרום ללקוח לעשות את הצעד הבא.

שלב 5: מפרקים את התסריט לשוטים

לאחר אישור התסריט, אנחנו בונים Storyboard.

כל שוט מקבל תפקיד.

לדוגמה:

שוט 1 עוצר את הגלילה.

שוט 2 מציג את הבעיה.

סצנה 3 מכניס את הפתרון.

שוט 4 מדגיש את המוצר.

וסצנה 5 מוביל לפעולה.

כך אנחנו יודעים למה כל שנייה קיימת.

בנוסף, השיטה עוזרת לנו לערוך במהירות.

שלב 6: כותבים פרומפטים לכל שוט

עכשיו אנחנו מתרגמים את ה־Storyboard להוראות AI.

אנחנו מגדירים נושא, פעולה, מצלמה, תאורה ותנועה.

במאמר איך כותבים פרומפט לסרטון AI הסברנו את המבנה המלא.

עם זאת, פרומפט טוב לא מחליף Storyboard.

הוא רק מבצע אותו.

שלב 7: בוחרים את הכלים

אין כלי אחד שמתאים לכל סרטון.

לכן אנחנו בוחרים את המערכת לפי המשימה.

כלי אחד יכול להתאים ליצירת סצנה קולנועית. כלי אחר יתאים יותר לאווטאר. בנוסף, כלי נוסף יכול לעזור עם Voice או Lip Sync.

כך אנחנו בונים Workflow ולא תלויים במערכת אחת.

אפשר לראות דוגמאות נוספות ב־ערוץ YouTube של 2site וב־ערוץ ה־Shorts.

שלב 8: עורכים את הסרטון

כאן אנחנו מחברים את כל הסצנות.

אנחנו עובדים על קצב. בנוסף, אנחנו מוסיפים סאונד, כתוביות ומעברים.

בשלב הזה אנחנו גם בודקים את המיתוג.

הצבעים צריכים להתאים לעסק. הלוגו צריך להופיע במקום הנכון. בנוסף, ה־CTA צריך להישאר ברור.

כך אנחנו הופכים סדרת שוטים לפרסומת.

שלב 9: יוצרים כמה גרסאות

אנחנו לא אוהבים להמר על סרטון אחד.

לכן אנחנו יוצרים וריאציות.

אפשר לשנות:

• Hook
• קריינות
• CTA
• סצנה ראשונה
• אורך
• יחס מסך

לאחר מכן, אנחנו מעלים את הגרסאות לקמפיין.

כך הקהל מראה לנו מה עובד.

גם הכתבה ברשת 13 על 2site ופרסומות AI עוסקת ביתרון הזה. AI מאפשר לעסקים ליצור יותר ניסויים בזמן קצר יותר.

עם זאת, אנחנו לא בודקים וריאציות רק כדי לייצר יותר תוכן.

אנחנו בודקים כדי ללמוד.

שלב 10: מודדים את התוצאה

אחרי שהקמפיין עולה, אנחנו בוחנים מספר מדדים.

למשל:

CTR

CPL

CPA

Hook Rate

Watch Time

Conversion Rate

כל מדד מספר סיפור אחר.

לכן אנחנו לא בוחנים רק צפיות.

בסופו של דבר, העסק צריך לייצר תוצאה.

Case Study: 1,896 לידים ו־106 עסקאות

בקמפיין הליסינג שלנו בדקנו כמה קריאייטיבים.

שלושה מהם הפכו למודעות מנצחות.

יחד הם יצרו 1,896 לידים.

בנוסף, הקמפיין יצר 106 עסקאות.

הנתונים גם הציגו שיפור ביחס ההמרה וירידה משמעותית בעלות לליד.

אפשר לקרוא את כל התהליך ב־Case Study של פרסומות AI לליסינג.

הקייס הזה חיזק אצלנו מסקנה חשובה:

הקריאייטיב לא נגמר ביום שבו מסיימים את הסרטון.

הוא ממשיך להשתפר אחרי שהקמפיין מתחיל.

כמה עולה כל התהליך?

המחיר תלוי באורך ובמורכבות.

בנוסף, כמות הסצנות וכמות הגרסאות משפיעות על ההיקף.

במדריך כמה עולה סרטון AI פירטנו את התמחור ואת שלבי העבודה.

לכן, לפני שמבקשים הצעת מחיר, כדאי להגדיר את מטרת הסרטון.

כך אפשר לבחור היקף נכון.

מה הטעות הגדולה ביותר בתהליך?

עסקים רבים מתחילים מהכלי.

הם שואלים:

"איזה AI ייצור לי פרסומת?"

אנחנו מתחילים משאלה אחרת:

"איזה רעיון יגרום ללקוח לעצור?"

אחרי שמוצאים את הרעיון, אנחנו בוחרים טכנולוגיה.

לכן הקריאייטיב מוביל.

הכלי מגיע אחריו.

אפשר לקרוא גם על הטעויות הנפוצות בפרסומות AI.

מפרסומת למערכת עסקית

הקמפיין מביא ליד.

עכשיו העסק צריך לטפל בו מהר.

לכן אנחנו מחברים גם בין פרסום לבין מערכות עסקיות.

לדוגמה, פיתחנו את Home-Li. בנוסף, פיתחנו את Sunday CRM ואת 2site Price.

אפשר לראות גם את Living Group Partners ופתרונות נוספים ב־2-site.ai.

בנוסף, אנחנו מפתחים CRM מותאם אישית לפי תהליך המכירה של העסק.

כך העסק יכול לחבר בין מודעה, ליד, מכירה ושירות.

שאלות נפוצות על הפקת פרסומת AI

כמה זמן לוקח להפיק פרסומת AI?

הזמן משתנה לפי מורכבות הפרויקט. עם זאת, AI יכול לקצר חלק משלבי ההפקה ולחסוך תיאומים של ימי צילום.

כמה גרסאות כדאי לבדוק?

אין מספר קבוע. אנחנו מעדיפים לבדוק כמה Hooks או מסרים כאשר התקציב מאפשר זאת.

האם AI מחליף יום צילום?

לפעמים כן. מצד שני, צילום אמיתי מתאים יותר כאשר רוצים להציג אנשים, מוצר או מקום אמיתי.

האם אפשר לשלב צילום ו-AI?

כן. למעשה, שילוב כזה יכול ליצור תוצאה חזקה מאוד.

האם 2site מנהלת גם את הקמפיין?

אנחנו מספקים שירותי קריאייטיב, פרסום, פיתוח ושיווק. בעמוד פרסום AI של 2site אפשר להכיר את השירותים בתחום.

רוצים להתחיל מפרויקט קטן?

לא כל עסק צריך להתחיל מהפקה מלאה.

לכן אנחנו מציעים גם שירותים לפי שעה.

אפשר להזמין קריאייטיב, עיצוב, AI, עריכת וידאו, פיתוח ושירותים נוספים לפי הצורך.

כך העסק יכול להתחיל קטן.

לאחר מכן, הוא יכול להרחיב בהתאם לתוצאות.

לסיכום- הפקת פרסומת AI

פרסומת AI טובה מתחילה במטרה.

לאחר מכן, אנחנו לומדים את הקהל. בנוסף, אנחנו בונים Hook ותסריט.

רק אז אנחנו בוחרים את הכלים.

לאחר ההפקה, אנחנו עורכים כמה גרסאות. לבסוף, אנחנו בודקים את הביצועים ומשפרים.

לכן התהליך לא מתחיל ב־Generate.

הוא מתחיל באסטרטגיה.

AI מקצר את ההפקה. קריאייטיב טוב מגדיל את הסיכוי לתוצאה.

המאמר הבא בסדרה

מאמר 5: איך מודדים הצלחה של פרסומת AI? 10 מדדים שכל בעל עסק חייב להכיר

זה יהיה מאמר חזק במיוחד ל־AEO/GEO, כי הוא ייתן תשובות ישירות לשאלות כמו:

מהו CPL טוב?

מה ההבדל בין CTR ל־CPA?

איך מודדים Hook Rate?

מתי סרטון "יפה" בעצם מפסיד כסף?

ושם נוכל להשתמש בנתוני הקמפיינים שלכם כדי לבנות Benchmark אמיתי של 2site.