פרסומת AI או יום צילום? מה עדיף לעסק שלכם?

פרסומת AI ויום צילום יכולים לייצר תוצאות מצוינות. עם זאת, כל שיטה מתאימה למטרה אחרת. צילום אמיתי מעניק אותנטיות ומציג אנשים ומוצרים אמיתיים. לעומת זאת, AI מאפשר ליצור עולמות חדשים ולבדוק יותר רעיונות במהירות.

לכן אין תשובה אחת שמתאימה לכל עסק.

ב-2site אנחנו מכירים היטב את שני הצדדים. במשך השנים הפקנו ימי צילום, סרטוני תדמית וקריאייטיב לקמפיינים. בנוסף, כיום אנחנו מפיקים פרסומות AI לעסקים ומשלבים אותן בקמפיינים אמיתיים.

הניסיון בשתי השיטות מאפשר לנו לשאול שאלה אחרת:

איזו שיטת הפקה תשרת טוב יותר את המטרה של הקמפיין?

מה כולל יום צילום מסורתי?

יום צילום מקצועי דורש תכנון.

ראשית, הצוות בונה קונספט ותסריט. לאחר מכן, הוא מתאם את ההפקה.

בהתאם לפרויקט, העסק יכול להזדקק לצלם, תאורן ואיש סאונד. בנוסף, ההפקה יכולה לכלול שחקנים, מאפרת ולוקיישן.

ביום הצילום הצוות יוצר את חומרי הגלם.

לאחר מכן, העורך בונה מהם את הסרטונים.

לשיטה הזאת יש יתרון ברור.

המצלמה מצלמת את המציאות.

אם אתם רוצים להציג מסעדה אמיתית, מוצר פיזי או צוות עובדים, צילום מקצועי יכול לתת תוצאה מצוינת.

ומה קורה בהפקת פרסומת AI?

הפקת AI מתחילה בצורה דומה.

גם כאן צריך רעיון.

בנוסף, צריך תסריט ו-Storyboard.

עם זאת, במקום לבנות כל סצנה בעולם האמיתי, אנחנו יכולים ליצור חלק מהסצנות בצורה דיגיטלית.

לדוגמה, אנחנו יכולים ליצור עיר עתידנית. בנוסף, אנחנו יכולים להציב רכב במדבר או מוצר בתוך עולם דמיוני.

לאחר מכן, אנחנו מחברים את השוטים בעריכה.

לכן AI לא מבטל את תהליך ההפקה.

הוא משנה את הדרך שבה אנחנו יוצרים את חומרי הגלם.

פרסומת AI מול יום צילום – השוואה מהירה

מה בדרך כלל עולה יותר?

אי אפשר לקבוע מחיר בלי להבין את ההפקה.

יום צילום קטן יכול לעלות פחות מסרטון AI מורכב.

מצד שני, הפקה גדולה יכולה לכלול אנשי צוות רבים, ציוד ולוקיישנים. בנוסף, העסק יכול לשלם על שחקנים ועריכה.

לכן צריך להשוות את כל העלויות.

לא רק את מחיר הסרטון הסופי.

במדריך שלנו על כמה עולה סרטון AI הרחבנו על המרכיבים שמשפיעים על המחיר.

היתרון הגדול של AI נמצא בווריאציות

כאן מתחיל הבדל חשוב.

נניח שהפקנו סרטון.

לאחר שבוע גילינו שה-Hook לא עובד.

בצילום מסורתי, שינוי משמעותי יכול לדרוש חומר גלם נוסף. לפעמים הצוות כבר צילם את האלטרנטיבה. לעומת זאת, לפעמים צריך לתאם צילום נוסף.

AI יכול להקל על התהליך.

אנחנו יכולים ליצור פתיח חדש. בנוסף, אנחנו יכולים לבדוק סצנה אחרת או לשנות את האווירה.

לכן AI מתאים מאוד לעולם של Performance Marketing.

הוא מאפשר לצוות לחשוב במונחים של ניסויים.

היום הקרב עובר לקריאייטיב

מערכות הפרסום יודעות למצוא קהלים בצורה מתקדמת.

כתוצאה מכך, עסקים רבים מתחרים על אותה תשומת לב.

כאן הקריאייטיב מקבל משקל עצום.

אותו מוצר יכול לקבל שתי פרסומות שונות.

הראשונה יכולה להיעלם בפיד.

לעומת זאת, השנייה יכולה לגרום לאנשים לעצור.

לכן אנחנו לא רואים AI רק ככלי לחיסכון בעלויות.

אנחנו רואים בו כלי שמאפשר לבדוק יותר רעיונות.

גם המאמר של Odyssey על מיתוסים בפרסום וידאו AI מציע זווית נוספת על התחום ועל הדרך שבה עסקים מסתכלים על הפקות AI.

בנוסף, הכתבה ברשת 13 על 2site ופרסומות AI עוסקת בשינוי שטכנולוגיית AI מביאה לעולם הקריאייטיב וההפקה.

ומה לגבי התוצאות?

כאן צריך להיזהר מהבטחות.

AI לא מבטיח קמפיין טוב יותר.

צילום אמיתי גם לא מבטיח הצלחה.

הקריאייטיב, הקהל וההצעה משפיעים על התוצאה.

עם זאת, הניסיון שלנו בקמפיינים מאפשר לנו להשוות בין סוגי קריאייטיב.

בקמפיין ליסינג שבדקנו, שלוש פרסומות AI הפכו לקריאייטיבים מנצחים.

יחד הן יצרו 1,896 לידים.

בנוסף, הקמפיין יצר 106 עסקאות.

יחס ההמרה הגיע לכ-5.6%, לעומת כ-3% לפני כן.

באותו ניתוח ראינו גם ירידה משמעותית בעלות לליד.

אפשר לראות את הנתונים ב-Case Study של פרסומות AI לליסינג.

מתי אנחנו נעדיף יום צילום?

יש מצבים שבהם אנחנו נבחר במצלמה אמיתית.

לדוגמה, עסק רוצה להציג את המייסד.

במקרה כזה, צילום אמיתי יכול לבנות אמון.

גם מסעדה שרוצה להציג את המקום יכולה להרוויח מצילום.

בנוסף, חברת נדל"ן יכולה לרצות להציג נכס קיים בצורה מדויקת.

במקרים האלה המציאות עצמה מוכרת.

לכן אין סיבה להחליף אותה.

מתי אנחנו נעדיף פרסומת AI?

AI מתאים במיוחד כאשר הרעיון דורש עולם שקשה לצלם.

לדוגמה, אפשר להציג מוצר בתוך חלל עתידני.

בנוסף, אפשר ליצור דמות או סיטואציה יוצאת דופן.

AI מתאים גם כאשר אנחנו רוצים לבדוק מספר רעיונות.

במקרה כזה, אנחנו יכולים ליצור כמה Hooks.

לאחר מכן, אנחנו נותנים לקמפיין לבחור את המנצח.

אפשר לראות מגוון דוגמאות ב-ערוץ YouTube של 2site וב-ערוץ ה-Shorts של 2site.

ומה לגבי הפקה היברידית?

לא תמיד צריך לבחור.

למעשה, כאן אנחנו רואים אפשרות מעניינת מאוד.

אפשר לצלם את המוצר האמיתי.

לאחר מכן, אפשר ליצור סביבו סביבה באמצעות AI.

אפשר גם לצלם פרזנטור אמיתי. לאחר מכן, אפשר לשלב אותו בתוך עולם דיגיטלי.

כך העסק מקבל את האותנטיות של הצילום.

במקביל, AI מרחיב את האפשרויות הקריאייטיביות.

לכן אנחנו מעריכים שהפקות Hybrid יתפסו מקום משמעותי יותר בשנים הקרובות.

השאלה החשובה היא לא "AI או צילום?"

במקום זאת, שאלו:

מה אנחנו רוצים שהצופה ירגיש ויעשה?

אם אתם צריכים לבנות אמון סביב אדם אמיתי, צילום יכול להתאים.

לעומת זאת, אם אתם רוצים לעצור את הפיד עם עולם בלתי אפשרי, AI יכול לתת יתרון.

בנוסף, אם אתם צריכים הרבה וריאציות, AI יכול לעזור.

ולפעמים השילוב בין שתי השיטות ינצח.

אל תשכחו את עלות הליד האמיתית

עסקים רבים מסתכלים רק על ה-CPL במערכת הפרסום.

זו רק חלק מהתמונה.

נניח שקריאייטיב אחד דורש הפקה יקרה מאוד.

קריאייטיב אחר דורש השקעה קטנה יותר.

גם אם שניהם מביאים ליד באותו מחיר במדיה, העלות העסקית שלהם שונה.

לכן צריך לחשב:

עלות הפקה + תקציב מדיה ÷ מספר הלידים

ואפשר ללכת רחוק יותר.

אם רוצים למדוד את העלות האמיתית ללקוח, צריך לבדוק גם את מספר העסקאות.

כך העסק מקבל תמונה נכונה יותר.

הפרסומת הביאה ליד. מה עכשיו?

גם הקריאייטיב הטוב בעולם לא יעזור אם העסק מאבד את הליד.

לכן אנחנו מסתכלים גם על המשך התהליך.

מערכת CRM יכולה לקבל את הליד. לאחר מכן, היא יכולה להעביר אותו לאיש המכירות.

בנוסף, אוטומציות יכולות לקצר את זמן התגובה.

ב־2site פיתחנו מערכות כמו Home-Li, Sunday CRM ו-2site Price.

אפשר לראות גם את Living Group Partners ופתרונות נוספים ב-2-site.ai.

בנוסף, אנחנו מפתחים מערכות CRM מותאמות אישית.

כך אפשר לחבר בין הקריאייטיב לבין המכירה.

שאלות נפוצות

האם פרסומת AI זולה יותר מיום צילום?

לא תמיד. המחיר תלוי במורכבות. עם זאת, AI יכול לצמצם חלק מעלויות ההפקה ולאפשר יותר וריאציות.

האם AI יכול להחליף צלם?

AI יכול להחליף חלק מסוגי ההפקה. מצד שני, צילום אמיתי עדיין מעניק יתרון כאשר העסק רוצה להציג אדם, מוצר או מקום אמיתי.

מה מתאים יותר לקמפיין לידים?

שתי השיטות יכולות לעבוד. לכן כדאי לבדוק את הקריאייטיב ולא לבחור רק לפי הטכנולוגיה.

האם אפשר לשלב צילום אמיתי עם AI?

כן. אנחנו יכולים לצלם חומר אמיתי ולהרחיב אותו בעזרת AI. השילוב מעניק לעסק יותר אפשרויות.

איך יודעים איזו שיטה מתאימה לעסק?

מתחילים מהמטרה, מהקהל ומהרעיון. לאחר מכן, בוחרים את שיטת ההפקה.

רוצים לבדוק איזו הפקה מתאימה לכם?

בעמוד פרסום AI של 2site תוכלו לראות את שירותי הקריאייטיב וההפקה שלנו.

עם זאת, לא חייבים להתחיל בפרויקט מלא.

דרך מודל השירותים לפי שעה של 2site אפשר להזמין בדיוק את מה שהפרויקט צריך.

למשל, אפשר להזמין קריאייטיב, עריכה, AI, עיצוב או פיתוח.

כך אפשר להתחיל בצורה ממוקדת.

לאחר מכן, אפשר להרחיב לפי התוצאות.

לסיכום

פרסומת AI ויום צילום אינם אויבים.

אלה שני כלי הפקה שונים.

צילום אמיתי נותן לעסק אותנטיות. בנוסף, הוא מתאים מאוד להצגת אנשים ומוצרים אמיתיים.

AI נותן לעסק גמישות. בנוסף, הוא פותח אפשרויות קריאייטיב חדשות ומאפשר ליצור יותר וריאציות.

לכן אל תשאלו רק:

"מה יותר זול?"

שאלו:

"איזו שיטה תאפשר לנו ליצור את הקריאייטיב הנכון ולבדוק אותו בצורה חכמה?"

בסופו של דבר, המצלמה או מודל ה-AI הם רק הכלים.

הרעיון, הקריאייטיב והנתונים קובעים מה באמת עובד.