כמה סרטוני AI צריך לקמפיין?

אין מספר קסם שמתאים לכל קמפיין. עם זאת, אנחנו כמעט אף פעם לא רוצים להסתמך על סרטון אחד בלבד. במקום זאת, אנחנו יוצרים כמה גרסאות ובודקים אותן מול הקהל. כך הנתונים עוזרים לנו לזהות את הקריאייטיב המנצח | סרטוני AI לקמפיין

בעבר, הפקת כל גרסה חדשה דרשה משאבים רבים.

העסק היה צריך להכין תסריט נוסף. בנוסף, לעיתים הוא היה צריך לתאם עוד צילום ועריכה.

AI משנה את המשוואה הזאת.

ב-2site אנחנו משתמשים ב-AI כדי ליצור יותר אפשרויות לקריאייטיב. לאחר מכן, אנחנו נותנים לקמפיין לבדוק אותן.

לכן השאלה כבר לא צריכה להיות:

"איזה סרטון נעלה?"

במקום זאת, כדאי לשאול:

"אילו רעיונות נרצה לבדוק?"

למה פרסומת אחת לא מספיקה?

אנחנו יכולים לאהוב מאוד סרטון מסוים.

הלקוח יכול לאהוב אותו.

גם צוות הקריאייטיב יכול לחשוב שהוא מנצח.

אבל הקהל לא חייב להסכים.

לכן אנחנו מעדיפים לבדוק במקום לנחש.

לדוגמה, אפשר ליצור שלוש גרסאות לאותו מוצר.

כל גרסה יכולה להתחיל ב-Hook אחר.

לאחר מכן, אפשר לבדוק איזו גרסה עוצרת יותר אנשים.

כך הקהל משתתף בהחלטה.

מה זה Creative Testing?

Creative Testing הוא תהליך שבו צוות השיווק בודק מספר גרסאות של קריאייטיב.

המטרה פשוטה:

לגלות אילו מסרים ורעיונות מייצרים את התגובה הטובה ביותר.

אפשר לבדוק הרבה אלמנטים.

לדוגמה:

• Hook שונה
• דמות אחרת
• פתיח אחר
• קריינות אחרת
• CTA אחר
• אורך שונה
• זווית מכירה אחרת
• קצב עריכה אחר

עם זאת, כדאי לשנות בכל פעם משתנה ברור.

כך קל יותר להבין מה השפיע על התוצאה.

ה-Hook הוא מקום מצוין להתחיל בו

השניות הראשונות משפיעות מאוד על הסרטון.

לכן אנחנו אוהבים להתחיל את הבדיקה מה-Hook.

נניח שהעסק מוכר שירות פיננסי.

גרסה אחת יכולה להתחיל בשאלה.

גרסה שנייה יכולה להציג בעיה.

לעומת זאת, גרסה שלישית יכולה לפתוח בסצנה בלתי צפויה.

שאר הסרטון יכול להישאר דומה.

כך אנחנו בודקים את הפתיח בצורה ממוקדת.

כמה Hooks כדאי ליצור?

גם כאן אין מספר קבוע.

עם זאת, שלוש עד חמש זוויות יכולות לתת נקודת התחלה טובה לקמפיין.

לא חייבים להפיק חמישה סרטונים שונים לחלוטין.

אפשר ליצור סרטון בסיס אחד.

לאחר מכן, אפשר להחליף את הפתיח.

בנוסף, אפשר לבדוק CTA שונה.

כך אנחנו יוצרים מספר וריאציות בלי לבנות הכול מחדש.

דוגמה למבנה Creative Testing

נניח שאנחנו רוצים לפרסם שירות חדש.

אנחנו יכולים להתחיל עם שלושה Hooks:

A: שאלה שמציגה את הכאב.

B: תוצאה שהלקוח רוצה להשיג.

C: סצנת AI חריגה שעוצרת את הגלילה.

לאחר מכן, אנחנו יכולים ליצור שני CTA.

כך כבר קיבלנו כמה שילובים אפשריים.

במקום להמר על מודעה אחת, אנחנו בונים מערכת ניסויים.

למה AI מתאים במיוחד לשיטה הזאת?

AI מאפשר לנו לשנות חלקים מהקריאייטיב בצורה גמישה יותר.

לדוגמה, אנחנו יכולים ליצור סצנת פתיחה אחרת.

בנוסף, אנחנו יכולים לבדוק עולם ויזואלי חדש.

אפשר גם ליצור גרסה קצרה יותר.

לכן AI לא רק משנה את הדרך שבה מפיקים סרטון.

הוא משנה את הדרך שבה חושבים על קריאייטיב.

גם המאמר של Odyssey על מיתוסים בפרסום וידאו AI מוסיף נקודת מבט מעניינת לדיון סביב פרסום וידאו באמצעות AI.

בנוסף, הכתבה ברשת 13 על 2site ופרסומות AI מציגה את השינוי שטכנולוגיות AI יוצרות בעולם הקריאייטיב.

מה למדנו מקמפיין הליסינג?

אחת הדוגמאות הטובות ביותר מגיעה מקמפיין ליסינג שבדקנו.

לא בנינו את הקמפיין סביב פרסומת אחת.

בדקנו כמה קריאייטיבים.

בסופו של דבר, שלושה סרטונים הפכו לקריאייטיבים מנצחים.

יחד הם יצרו 1,896 לידים.

בנוסף, הקמפיין יצר 106 עסקאות.

יחס ההמרה הגיע לכ-5.6%.

לעומת זאת, לפני כן ראינו יחס המרה של כ-3%.

אפשר לקרוא את כל הנתונים ב-Case Study של פרסומות AI לליסינג.

המסקנה מבחינתנו ברורה.

לא חיפשנו סרטון מושלם. חיפשנו מנצחים.

איך יודעים איזה סרטון ניצח?

לא בוחרים לפי טעם אישי.

אנחנו מסתכלים על נתונים.

לדוגמה, אנחנו יכולים לבדוק:

Hook Rate – כמה אנשים עצרו בתחילת הסרטון.

Watch Time – כמה זמן הם המשיכו לצפות.

CTR – כמה אנשים לחצו.

CPL – כמה שילמנו עבור ליד.

Conversion Rate – כמה לידים התקדמו לפעולה.

CPA – כמה שילמנו עבור התוצאה העסקית.

לכן סרטון עם הרבה צפיות לא תמיד מנצח.

לפעמים סרטון פחות "מרשים" מביא לידים טובים יותר.

וזה בדיוק הסרטון שאנחנו רוצים.

אל תכבו קריאייטיב מהר מדי

Creative Testing דורש גם סבלנות.

אם הסרטון קיבל מעט מאוד חשיפה, קשה להסיק מסקנה.

לכן צריך לתת לבדיקה מספיק נתונים.

מצד שני, אין סיבה להמשיך להזרים תקציב לקריאייטיב שמציג ביצועים חלשים לאורך זמן.

המטרה היא לא להתאהב בסרטון.

המטרה היא ללמוד ממנו.

ומה קורה כשהקריאייטיב המנצח נחלש?

גם פרסומת מצוינת יכולה להתעייף.

הקהל רואה אותה שוב.

לאחר מכן, הוא רואה אותה שוב.

בסופו של דבר, הוא כבר מכיר אותה.

כאן מתחילה שחיקת קריאייטיב.

לכן אנחנו עוקבים אחרי הביצועים.

אם ה-CTR יורד וה-CPL עולה, אנחנו בודקים אם הגיע הזמן לרענן.

לא תמיד צריך להתחיל מאפס.

אפשר לשנות Hook.

בנוסף, אפשר לשנות את הקריינות או הסצנה הראשונה.

כך אפשר לתת לקריאייטיב חיים חדשים.

ספריית קריאייטיב במקום סרטון בודד

עסקים צריכים להתחיל לחשוב אחרת.

במקום להזמין "פרסומת", אפשר לבנות ספריית קריאייטיב.

לדוגמה:

3 Hooks.

2 גרסאות גוף.

2 CTA.

כמה אורכים.

בנוסף, אפשר להכין גרסאות לפורמטים שונים.

כך צוות השיווק מקבל הרבה יותר אפשרויות.

אפשר לראות מגוון דוגמאות ב-ערוץ YouTube של 2site וב-ערוץ ה-Shorts שלנו.

האם צריך ליצור 20 סרטונים?

לא בהכרח.

כמות לבדה לא יוצרת הצלחה.

עשרים סרטונים עם אותו רעיון חלש לא יעזרו.

לכן אנחנו מעדיפים להתחיל מכמה זוויות שונות.

לאחר מכן, אנחנו מזהים את הכיוון המנצח.

רק אז אנחנו מרחיבים אותו.

כך התקציב עובד בצורה חכמה יותר.

שלב ראשון: בדיקת זוויות

בתחילת התהליך אנחנו רוצים להבין מה מושך את הקהל.

לכן נבדוק רעיונות שונים.

למשל:

מחיר.

חיסכון בזמן.

בעיה.

הומור.

חדשנות.

תוצאה.

לאחר מכן, הנתונים מראים לנו איזו זווית מושכת יותר תשומת לב.

שלב שני: שיפור המנצח

מצאנו זווית טובה?

עכשיו אפשר להעמיק.

אנחנו יוצרים עוד Hooks סביב אותו רעיון.

בנוסף, אנחנו יכולים לבדוק עריכה אחרת.

כך אנחנו לא זורקים את הקריאייטיב המנצח.

אנחנו מפתחים אותו.

שלב שלישי: בודקים את המשפך כולו

כאן חשוב לא לעצור במערכת הפרסום.

הסרטון הביא ליד.

אבל מה קרה לאחר מכן?

האם הליד ענה?

האם הוא התאים?

הוא קבע פגישה?

והאם הוא קנה?

לכן CRM יכול לעזור מאוד בתהליך.

ב־2site פיתחנו מערכות כמו Home-Li, Sunday CRM ו-2site Price.

בנוסף, אפשר לראות את Living Group Partners ופתרונות נוספים ב-2-site.ai.

אנחנו גם מפתחים מערכות CRM מותאמות אישית.

כך אפשר לבדוק איזה קריאייטיב לא רק מביא ליד.

אפשר לבדוק איזה קריאייטיב מביא לקוח.

כמה עולה לייצר כמה גרסאות?

המחיר תלוי במורכבות.

עם זאת, לא צריך להכפיל את עלות ההפקה בכל פעם.

לפעמים אפשר לשמור על רוב הסרטון ולשנות חלק קטן.

למשל, אפשר לשנות רק את הפתיח.

אפשר גם לשנות את הקריינות.

בנוסף, אפשר ליצור CTA חדש.

לכן כדאי לחשוב על וריאציות כבר בשלב התכנון.

במדריך כמה עולה סרטון AI הרחבנו על מרכיבי העלות.

טעויות שכדאי להימנע מהן

הטעות הראשונה היא לבדוק יותר מדי דברים יחד.

אם שינינו את הדמות, התסריט, המוזיקה וה-CTA, קשה להבין מה עבד.

לכן כדאי לבנות בדיקות ברורות.

טעות נוספת היא לבחור לפי תחושת בטן.

הקהל צריך להכריע.

בנוסף, אל תמדדו רק צפיות.

המטרה העסקית צריכה להוביל את המדידה.

אפשר לקרוא גם את המדריך שלנו על טעויות בפרסומות AI.

שאלות נפוצות

כמה סרטוני AI כדאי להכין לקמפיין?

אין מספר שמתאים לכולם. עם זאת, כדאי להתחיל מכמה זוויות או Hooks ולא להסתמך על סרטון אחד.

האם צריך ליצור סרטון חדש לכל בדיקה?

לא. אפשר לשמור על רוב הסרטון ולשנות רק את המשתנה שרוצים לבדוק.

מה כדאי לבדוק קודם?

במקרים רבים כדאי להתחיל מה-Hook. הוא משפיע על היכולת של הסרטון לעצור את הגלילה.

מתי מחליפים פרסומת?

כאשר הנתונים מציגים ירידה עקבית בביצועים, כדאי לבדוק רענון. עם זאת, צריך לוודא שיש מספיק נתונים לפני שמחליטים.

האם AI באמת עוזר ל-Creative Testing?

כן. AI יכול להקל על יצירת וריאציות. לכן צוות השיווק יכול לבדוק יותר רעיונות בלי לבנות כל הפקה מחדש.

רוצים לבנות מערך קריאייטיב במקום סרטון אחד?

בעמוד פרסום AI של 2site תוכלו לראות את שירותי הקריאייטיב וההפקה שלנו.

בנוסף, אתם לא חייבים להזמין פרויקט מלא.

דרך מודל השירותים לפי שעה של 2site אפשר להזמין בדיוק את מה שחסר לצוות.

למשל, אפשר להזמין תסריט, קריאייטיב, AI, עריכה, עיצוב או פיתוח.

כך אפשר להתחיל מבדיקה קטנה.

לאחר מכן, אפשר להשקיע יותר במה שהנתונים כבר הוכיחו.

לסיכום

פרסומת אחת יכולה לנצח.

אבל אי אפשר לדעת זאת מראש.

לכן אנחנו מעדיפים לבנות כמה אפשרויות.

ראשית, אנחנו בודקים זוויות.

לאחר מכן, אנחנו בודקים Hooks.

בנוסף, אנחנו מודדים את התגובה של הקהל.

לבסוף, אנחנו מפתחים את הקריאייטיבים שמביאים את התוצאות הטובות ביותר.

AI מאפשר לנו ליצור יותר ניסויים.

הנתונים אומרים לנו אילו מהם שווים את התקציב.

בעידן החדש לא מחפשים פרסומת אחת מושלמת. בונים מערכת שמוצאת את הפרסומות המנצחות.