תסריט לפרסומת AI – איך הופכים רעיון לסרטון שמוביל לפעולה?

תסריט לפרסומת AI צריך לעשות הרבה בזמן קצר. קודם הוא צריך לעצור את הצופה. לאחר מכן, הוא צריך לגרום לו להבין את המסר. לבסוף, הוא צריך להוביל אותו לפעולה.

לכן אנחנו לא מתחילים מיצירת תמונות או סרטונים.

ב-2site אנחנו מתחילים מהרעיון ומהתסריט. רק לאחר מכן אנחנו בוחרים את כלי ה-AI המתאימים להפקה.

הסדר הזה חשוב.

AI יכול ליצור שוט מרהיב.

עם זאת, הוא לא יכול להציל פרסומת שאין לה מסר ברור.

מה ההבדל בין סרטון יפה לפרסומת טובה?

סרטון יפה יכול לגרום לאדם לומר:

"וואו."

פרסומת טובה צריכה לגרום לו לומר:

"זה בדיוק בשבילי."

לכן כל סצנה צריכה לשרת את המסר.

אם שוט נראה מדהים אבל לא מקדם את הסיפור, אנחנו לא חייבים להשתמש בו.

בעידן שבו אפשר ליצור כמעט כל דבר באמצעות AI, המשמעת הזאת חשובה יותר מתמיד.

הטכנולוגיה נותנת לנו אינסוף אפשרויות.

התסריט אומר לנו באילו אפשרויות לבחור.

המבנה שאנחנו אוהבים: Hook → Problem → Solution → Proof → CTA

אפשר לבנות פרסומות בדרכים רבות.

עם זאת, המבנה הבא נותן נקודת פתיחה מצוינת:

Hook → בעיה → פתרון → הוכחה → פעולה

עכשיו נפרק אותו.

שלב 1: Hook – תנו לצופה סיבה לעצור

שלוש השניות הראשונות צריכות ליצור תגובה.

אפשר לפתוח בשאלה.

אפשר להציג תוצאה.

בנוסף, אפשר להתחיל בסצנה בלתי צפויה.

לדוגמה:

"עדיין משלמים מאות שקלים על משהו שאפשר לקבל בחצי?"

או:

"מה הייתם עושים אם העסק היה מקבל עוד 20 לידים מחר בבוקר?"

עם זאת, Hook טוב לא צריך רק למשוך תשומת לב.

הוא צריך למשוך את הקהל הנכון.

שלב 2: Problem – הציגו בעיה שהלקוח מכיר

אחרי שהצופה עצר, צריך לתת לו סיבה להמשיך.

לכן אנחנו מציגים בעיה.

לדוגמה:

"אתם משקיעים אלפי שקלים בפרסום, אבל רוב האנשים ממשיכים לגלול."

המשפט קצר.

בנוסף, הלקוח מבין מיד אם הנושא רלוונטי אליו.

אפשר גם להמחיש את הבעיה בצורה ויזואלית.

לדוגמה, בעל עסק יכול לעמוד מול מסך מלא בקמפיינים שלא מייצרים פניות.

AI מאפשר לנו להקצין את הסיטואציה.

כך הבעיה הופכת לסצנה שקל לזכור.

שלב 3: Solution – הציגו את הפתרון

עכשיו אפשר להציג את העסק.

זו נקודה חשובה.

עסקים רבים מתחילים את הפרסומת בשמם.

אנחנו מעדיפים לתת לצופה קודם סיבה להקשיב.

לאחר מכן, אנחנו מציגים את הפתרון.

לדוגמה:

"ב־2site אנחנו יוצרים פרסומות AI שמאפשרות לבדוק יותר קריאייטיבים ולהבין מה באמת עובד."

הפתרון מתחבר ישירות לבעיה.

לכן הצופה לא צריך לנחש למה השירות רלוונטי.

שלב 4: Proof – תנו סיבה להאמין

הבטחה לבדה לא תמיד מספיקה.

לכן כדאי להוסיף הוכחה.

אפשר להשתמש בנתון.

בנוסף, אפשר להציג Case Study, לקוח או תוצאה.

לדוגמה, בקמפיין הליסינג שלנו שלושה קריאייטיבים מנצחים יצרו יחד 1,896 לידים ו־106 עסקאות.

בנוסף, יחס ההמרה הגיע לכ־5.6%, לעומת כ־3% לפני כן.

אפשר לקרוא את הנתונים המלאים ב-Case Study של פרסומות AI לליסינג.

הנתון עושה משהו שהבטחה כללית לא יכולה לעשות.

הוא הופך את המסר למוחשי.

שלב 5: CTA – אמרו לצופה מה לעשות עכשיו

אל תניחו שהלקוח יודע מה הצעד הבא.

אמרו לו.

לדוגמה:

"צפו בדוגמאות."

"קבלו הצעת מחיר."

"דברו איתנו."

"בדקו איזה סרטון מתאים לקמפיין שלכם."

CTA טוב צריך להרגיש כמו המשך טבעי של הסרטון.

לכן אל תכניסו פתאום הצעה שלא קשורה למסרים הקודמים.

דוגמה לתסריט קצר לפרסומת AI

נניח שאנחנו מפרסמים שירות לבעלי עסקים.

Hook:

"אתם לא צריכים עוד מודעה. אתם צריכים מודעה שאנשים יעצרו לראות."

Problem:

"הקהל שלכם רואה מאות מסרים בכל יום. לכן קריאייטיב גנרי פשוט נעלם בפיד."

Solution:

"ב־2site אנחנו יוצרים פרסומות AI ובודקים כמה Hooks ורעיונות מול הקהל."

Proof:

"בקמפיין אחד שלושה קריאייטיבים יצרו 1,896 לידים ו־106 עסקאות."

CTA:

"רוצים לראות מה אפשר ליצור לעסק שלכם? דברו איתנו."

זה תסריט קצר.

עם זאת, הוא מספר סיפור שלם.

אל תנסו להסביר את כל העסק

זו אחת הטעויות הנפוצות ביותר.

בעל העסק רוצה להכניס הכול.

שנות ניסיון.

שירותים.

יתרונות.

לקוחות.

מחירים.

טכנולוגיה.

צוות.

אבל הצופה לא ביקש מצגת חברה.

לכן אנחנו בוחרים מסר אחד מרכזי.

לאחר מכן, אנחנו בונים סביבו את הפרסומת.

פרסומת יכולה לפתוח את הדלת.

דף הנחיתה, איש המכירות או האתר יכולים להמשיך את השיחה.

כמה מילים צריך בתסריט?

אין מספר מדויק.

עם זאת, ככל שהפרסומת קצרה יותר, כך צריך לכתוב בצורה חדה יותר.

אנחנו מסירים מילים שלא מקדמות את המסר.

לדוגמה, במקום:

"אנחנו חברה מקצועית ומובילה אשר מעניקה ללקוחותיה מגוון רחב של פתרונות מתקדמים."

אפשר לכתוב:

"אנחנו יוצרים קריאייטיב AI ומודדים מה עובד."

המשפט השני קצר יותר.

בנוסף, הוא אומר משהו ברור יותר.

תסריט ויזואלי חשוב לא פחות מהקריינות

תסריט לפרסומת AI לא צריך לכלול רק מילים.

אנחנו רוצים לדעת מה הצופה רואה.

לכן אפשר לעבוד בטבלה:

המבנה הזה עוזר לנו לתכנן את ההפקה.

לאחר מכן, אנחנו יכולים לכתוב פרומפט נפרד לכל שוט.

אל תתנו לקריינות לתאר את התמונה

נניח שאנחנו רואים מכונית נוסעת במהירות.

אין צורך לומר:

"המכונית נוסעת במהירות."

הצופה כבר רואה את זה.

במקום זאת, הקריינות יכולה להוסיף משמעות.

לדוגמה:

"כשכולם מציעים אותו דבר, הקריאייטיב קובע מי מקבל את תשומת הלב."

כך התמונה והטקסט עובדים יחד.

הם לא חוזרים אחד על השני.

תכננו את הסרטון גם בלי סאונד

אנשים יכולים לצפות בפרסומת בלי קול.

לכן המסר צריך לעבוד גם בצורה ויזואלית.

אפשר להשתמש בכתוביות.

בנוסף, אפשר להציג משפטי מפתח על המסך.

עם זאת, אל תמלאו את הסרטון בטקסט.

הצופה צריך להבין אותו במהירות.

איפה AI נכנס לתהליך?

רק עכשיו מגיעה הטכנולוגיה.

אחרי שיש לנו תסריט, אנחנו יודעים מה צריך ליצור.

אפשר להשתמש ב-AI כדי ליצור דמויות.

בנוסף, אפשר ליצור לוקיישנים, מוצרים או סצנות בלתי אפשריות.

אפשר גם לשלב צילום אמיתי.

כך הטכנולוגיה משרתת את הרעיון.

לא להפך.

ב-ערוץ YouTube של 2site וב-ערוץ ה-Shorts אפשר לראות מגוון גישות וסגנונות.

האם צריך תסריט שונה לכל פלטפורמה?

לפעמים כן.

YouTube מאפשר לצופה לצרוך תוכן בצורה אחרת.

לעומת זאת, Reels ו-TikTok דורשים לרוב קצב מהיר יותר.

גם Meta דורשת חשיבה על הפיד.

לכן אנחנו יכולים לשמור על אותו רעיון.

עם זאת, אנחנו משנים את הביצוע לפי הפלטפורמה.

לדוגמה, גרסת Reels יכולה להתחיל ישר ב-Hook.

לעומת זאת, סרטון תדמית באתר יכול לבנות את הסיפור בצורה רגועה יותר.

אל תכתבו תסריט אחד בלבד

גם כאן Creative Testing נכנס לתמונה.

אפשר לשמור על אותו גוף.

לאחר מכן, אפשר ליצור שלושה Hooks.

לדוגמה:

Hook 1 – כאב:
"כמה כסף אתם שורפים על קריאייטיב שאנשים בכלל לא רואים?"

Hook 2 – תוצאה:
"מה אם אותו תקציב פרסום היה מייצר יותר לידים?"

לסיום:

Hook 3 – סקרנות:
"שלושה סרטונים שינו את כל התוצאות של הקמפיין הזה."

עכשיו אפשר לבדוק.

הנתונים יראו לנו איזה פתיח עובד טוב יותר.

AI לא מחליף קריאייטיב

קל לחשוב שכלי AI חדש יפתור את בעיית הפרסום.

הוא לא.

כלי טוב מאפשר לבצע רעיון.

אבל העסק עדיין צריך להבין את הקהל.

בנוסף, הוא צריך לבחור מסר ולהציג הצעה טובה.

המאמר של Odyssey על מיתוסים בפרסום וידאו AI מציע נקודת מבט נוספת על תפיסות נפוצות סביב התחום.

בנוסף, הכתבה ברשת 13 על 2site ופרסומות AI מציגה את השינוי שטכנולוגיות AI מביאות לעולם הקריאייטיב.

מבחינתנו, המסקנה פשוטה:

ככל שהטכנולוגיה הופכת נגישה יותר, הרעיון הופך חשוב יותר.

תסריט טוב צריך להתחבר גם למשפך

הפרסומת לא עומדת לבד.

היא שולחת את הלקוח למקום אחר.

לכן המסר בפרסומת צריך להתאים לדף הנחיתה.

בנוסף, צוות המכירות צריך להבין מה הלקוח ראה.

כאן החיבור בין שיווק לבין מערכות עסקיות הופך חשוב.

ב־2site פיתחנו מערכות כמו Home-Li, Sunday CRM ו-2site Price.

אפשר לראות גם את Living Group Partners ופתרונות נוספים ב-2-site.ai.

בנוסף, אנחנו מפתחים מערכות CRM מותאמות אישית.

כך העסק יכול לחבר בין הפרסומת, הליד והמכירה.

טעויות נפוצות בכתיבת תסריט לפרסומת AI

פתיח איטי מדי: אל תבזבזו את השניות הראשונות על הקדמה.

יותר מדי מסרים: בחרו רעיון מרכזי אחד.

הצגת העסק מוקדם מדי: קודם תנו לצופה סיבה להקשיב.

אין הוכחה: הוסיפו נתון, דוגמה או תוצאה כאשר יש לכם בסיס לכך.

CTA לא ברור: אמרו לצופה מה לעשות.

יותר מדי טקסט: תנו גם לוויזואל לעבוד.

בחירת כלי לפני הרעיון: התחילו בתסריט ורק לאחר מכן בחרו טכנולוגיה.

שאלות נפוצות

כמה זמן צריך להיות תסריט לפרסומת AI?

המטרה והפלטפורמה קובעות את האורך. פרסומת Performance יכולה לעבוד גם בפורמט קצר מאוד. לעומת זאת, סרטון תדמית יכול לבנות סיפור ארוך יותר.

האם צריך קריינות בכל פרסומת?

לא. אפשר לבנות סרטון באמצעות טקסט, מוזיקה וויזואל. עם זאת, הקריינות יכולה לעזור כאשר צריך להעביר מסר מורכב.

מה צריך להופיע בתחילת הסרטון?

התחילו ב-Hook. תנו לצופה סיבה לעצור ולהמשיך לצפות.

האם AI יכול לכתוב את התסריט?

AI יכול לעזור ביצירת רעיונות וגרסאות. עם זאת, צוות הקריאייטיב צריך לבחור את המסר ולוודא שהוא מתאים לקהל ולמטרה.

כמה גרסאות של התסריט כדאי להכין?

אפשר להתחיל מכמה Hooks סביב אותו מסר. לאחר מכן, הנתונים יכולים להראות איזה כיוון כדאי לפתח.

רוצים להפוך תסריט לפרסומת?

בעמוד פרסום AI של 2site תוכלו להכיר את שירותי הקריאייטיב וההפקה שלנו.

בנוסף, לא חייבים להתחיל בפרויקט גדול.

דרך מודל השירותים לפי שעה של 2site אפשר להזמין תסריט, קריאייטיב, עריכת וידאו, AI, עיצוב או פיתוח לפי הצורך.

כך אפשר להתחיל בשלב אחד.

לאחר מכן, אפשר להרחיב את ההפקה.

לסיכום

תסריט לפרסומת AI לא מתחיל בכלי.

הוא מתחיל באדם שיצפה בסרטון.

ראשית, אנחנו צריכים לעצור אותו.

לאחר מכן, אנחנו מציגים בעיה שהוא מכיר.

בנוסף, אנחנו מציעים פתרון ונותנים סיבה להאמין בו.

לבסוף, אנחנו מובילים לפעולה.

רק אחרי שבנינו את המסלול הזה אנחנו מתחילים ליצור את השוטים.

AI יכול ליצור כמעט כל סצנה. תסריט טוב קובע אילו סצנות בכלל שווה ליצור.