סדרת בניית אתרים · 2 מתוך 5 אפיון אתר הוא השלב שבו מחליטים מה האתר צריך לעשות, למי, ואיך. זו התוכנית של האתר: המטרות, העמודים, הפיצ׳רים והחיבורים, עוד לפני שמעצבים מסך אחד. כאן תמצאו מה נכנס לאפיון, אילו שאלות כדאי להכין, ומה האפיון קבע בשלושה פרויקטים שבנינו.
בקצרה
- אפיון אתר עונה על שלוש שאלות: מה המטרה, מי הקהל, ומה הגולש צריך לעשות באתר.
- אפיון טוב מוביל למפת אתר, לרשימת פיצ׳רים וחיבורים, ולמילות מפתח לכל עמוד.
- שינוי באפיון עולה מעט. אבל שינוי באמצע הפיתוח עולה זמן וכסף.
- אצלנו האפיון הוא השלב הראשון בתהליך הבנייה, והוא מתחיל בשיחת היכרות.
מה זה אפיון אתר
אפיון אתר הוא תיאור של האתר לפני שבונים אותו. הוא מגדיר את המטרה העסקית, את קהל היעד, את העמודים ואת מה שכל עמוד צריך לעשות.
בלי אפיון, כל אחד מדמיין אתר אחר. לכן המעצב, המפתח והלקוח עובדים מאותה תוכנית, ומגיעים לאותה תוצאה.
מה נכנס לאפיון אתר
אלה הנושאים שאנחנו מגדירים בכל אפיון:
- מטרה: פניות, מכירות, הרשמה לקורס או אמון. מטרה אחת מרכזית, ולצדה מטרות משניות.
- קהל יעד: מי הלקוחות, מה הם מחפשים, ומאיזה מכשיר הם גולשים.
- מתחרים: מה המתחרים עושים טוב, ואיפה אפשר לבלוט מולם.
- מפת אתר: רשימת העמודים והקשרים ביניהם: בית, שירותים, אודות, מאמרים ויצירת קשר.
- פיצ׳רים: טפסים, הזמנות, חנות, אזור אישי, גלריה או מחשבון.
- חיבורים: וואטסאפ, CRM, סליקה, יומן או מערכת דיוור.
- מילות מפתח: ביטוי מרכזי לכל עמוד, לפי מה שהלקוחות מחפשים בגוגל.
- שפות: עברית בלבד, או גם שפות נוספות.
- נגישות: לפי תקנה 35א, מי שחלה עליו החובה צריך להנגיש את האתר לפי תקן ישראלי 5568, ברמה AA.
שאלות להכין לשיחת אפיון אתר
השיחה קצרה כשחושבים מראש על התשובות לשאלות האלה:
מה האתר צריך להשיג?
פניות, מכירות או הרשמות. ואם יש כמה מטרות, מה הכי חשוב.
מי הלקוח האידיאלי?
גיל, אזור, תחום ומה מטריד אותו לפני שהוא פונה אליכם.
מה הלקוח עושה באתר?
משאיר פרטים, קונה, קובע תור או מוריד מדריך.
מה יש לכם כבר?
לוגו, תמונות, טקסטים, סרטונים ואתר קיים.
אחרי השיחה, אנחנו מתרגמים את התשובות למפת אתר ולרשימת פיצ׳רים. את השלבים שבאים אחרי האפיון פירטנו במאמר תהליך בניית אתר.
3 דוגמאות: מה אפיון אתר קבע בפרויקט
שלושה אתרים שבנינו, ומה שהיה צריך להגדיר בכל אחד מהם כבר בהתחלה:
מבנה לגדילה: הומלי
פלטפורמה לנכסים בארץ ובעולם. היא כוללת ניווט לפי סוג נכס ואזור, ואזורים למאמרים מקצועיים. כך האתר יכול לגדול עם עוד עמודים ועוד מאמרים.
לפרויקט בתיק העבודות
שתי מטרות באתר אחד: אזמרא
אתר לאולם אירועים בירושלים, עם חנות לאוכל מוכן. לכל סוג אירוע יש עמוד נחיתה משלו, לצד גלריות וטפסים.
לפרויקט בתיק העבודות
פיצ׳רים מיוחדים: NadlanFL
אתר להשקעות נדל״ן בארה״ב, עם שני כלים מרכזיים: מערכת נכסים מתקדמת ומחשבון השקעה. כלים כאלה מגדירים כבר באפיון.
לפרויקט בתיק העבודותעוד אתרים מתיק העבודות תמצאו במאמר דוגמאות לאתרי תדמית.
אפיון אתר ומילות מפתח
כבר באפיון כדאי לחשוב על גוגל. כל עמוד באתר צריך לענות על חיפוש אחר, עם ביטוי מרכזי משלו.
- עמוד לכל שירות: במקום עמוד אחד עם כל השירותים, עמוד ממוקד לכל שירות.
- בלי כפילויות: אם שני עמודים מתחרים על אותו ביטוי, אף אחד מהם לא מתחזק.
- שאלות של לקוחות: שאלות נפוצות עוזרות גם לגוגל וגם למנועי AI להבין את העסק.
מה עושים עם זה אחרי ההשקה, פירטנו במאמר קידום אתר חדש.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין אפיון אתר לעיצוב אתר?
האפיון מגדיר מה האתר עושה. העיצוב מגדיר איך הוא נראה. לכן מתחילים באפיון, ורק אחר כך מעצבים.
צריך אפיון גם לאתר קטן?
כן, רק קצר. גם באתר של חמישה עמודים צריך להחליט מה המטרה, ומה הגולש עושה בכל עמוד.
אפשר לשנות את האפיון בהמשך?
אפשר. אבל שינוי לפני העיצוב פשוט, ושינוי באמצע הפיתוח לוקח זמן.
מי עושה את האפיון?
אנחנו, יחד איתכם. אצלנו האפיון הוא השלב הראשון בתהליך הבנייה, והוא מתחיל בשיחת היכרות על העסק, על הקהל, על המתחרים ועל המטרות.
כמה עולה האתר עצמו?
החבילות מתחילות ב-500 ₪ לחודש + מע״מ, בלי דמי הקמה. הפירוט במאמר כמה עולה בניית אתר.
רוצים להתחיל באפיון?
בשיחת היכרות נבין את העסק ואת המטרות, ונגדיר יחד מה האתר צריך לעשות.
2site בע״מ · יגאל אלון 94, תל אביב-יפו · 051-596-7005 · main@2site.co.il
עוד בסדרה
מקורות
- בניית אתרים מקצועיים ב-2site (תהליך העבודה. נבדק ב-13.11.2026)
- תקנות שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות (התאמות נגישות לשירות), התשע״ג-2013 (תקנה 35א. נבדק ב-5.11.2026)
- תיק העבודות של 2site (הפרויקטים במאמר)
