פלטפורמות הפרסום כבר לא מתייחסות לתוכן AI כאל פרט טכני. Meta מוסיפה תוויות למודעות, TikTok ו-YouTube מחייבות לתייג כשהתוצאה נראית מציאותית, ו-Google דורשת גילוי במודעות בחירות. במדריך תיוג תוכן AI הזה ריכזנו מה כל פלטפורמה דורשת, מה נחשב ריאליסטי, ואיך מפרסמים בלי הפתעות.
בקצרה
- Meta: מודעות שנוצרו או נערכו משמעותית בכלי ה-AI של Meta מקבלות תווית. מיוני 2026 Meta מזהה גם מודעות שנוצרו בכלים חיצוניים, ומוסיפה ״AI info״.
- TikTok: יוצרים חייבים לתייג חומרי AI ריאליסטיים, ו-TikTok מתייגת אוטומטית חומרים עם Content Credentials.
- YouTube: חובה לסמן סרטון ריאליסטי שנוצר או נערך ב-AI. פילטר יופי, עזרה בתסריט ושיבוט הקול שלכם לדיבוב לא מחייבים סימון.
- Google Ads: מודעות בחירות עם חומר סינתטי חייבות גילוי.
- באיחוד האירופי: חובות השקיפות של סעיף 50 בחוק ה-AI חלות מ-2 באוגוסט 2026.
מה כל פלטפורמה דורשת
| פלטפורמה | מה מתויג | איך | מקור |
|---|---|---|---|
| Meta | מודעות שנוצרו או נערכו משמעותית בכלי ה-AI של Meta. מיוני 2026 גם מודעות מכלים חיצוניים, לפי סטנדרטים של התעשייה | התווית מופיעה ליד ״ממומן״ או בתפריט שלוש הנקודות. כשהכלי יוצר אדם פוטוריאליסטי, היא מופיעה ליד ״ממומן״ | Meta Newsroom |
| TikTok | חומרי AI ריאליסטיים | היוצר מסמן בעצמו. מאז מאי 2024 TikTok מתייגת אוטומטית חומרים עם Content Credentials מפלטפורמות אחרות | TikTok Newsroom |
| YouTube | סרטון ריאליסטי שנוצר או נערך ב-AI, ומוזיקת AI שהיא עיקר הסרטון | ההגדרה ״AI use״ ב-YouTube Studio בזמן ההעלאה | YouTube Help |
| Google Ads | מודעות בחירות עם חומר סינתטי שמציג אנשים או אירועים באופן לא אותנטי | סימון בהגדרות הקמפיין. בחלק מהפורמטים Google מוסיפה את הגילוי בעצמה | Google Ads Policy |
מה ריאליסטי, ומה לא
הקו המפריד בכל הפלטפורמות דומה: האם מי שרואה את הסרטון עלול לחשוב שזה באמת קרה. YouTube נותנת את הדוגמאות הברורות ביותר:
| צריך סימון | לא צריך סימון |
|---|---|
| אדם אמיתי שנראה אומר או עושה משהו שלא אמר או עשה | סצנה לא ריאליסטית, כמו רכיבה על חד-קרן בעולם דמיוני |
| שינוי של צילום מאירוע או ממקום אמיתי | עריכות קלות: פילטר יופי, תיקון צבע, כתוביות, שיפור רזולוציה |
| סצנה ריאליסטית שלא קרתה | עזרה בהפקה: טיוטת תסריט או תמונה ממוזערת |
| מוזיקה שנוצרה ב-AI והיא עיקר הסרטון | שיבוט הקול שלכם לקריינות או לדיבוב |
לפי מרכז העזרה של YouTube. באיחוד האירופי, לפי Baker McKenzie, מבחן ה-deepfake בודק אם התוכן ריאליסטי, אם הוא יכול להתקיים במציאות, אם הוא מתייחס לאנשים, חפצים, מקומות או אירועים, ואם הקהל עלול לחשוב שהוא אמיתי.
מה זה אומר לעסק שמפרסם
תכננו את הקריאייטיב עם תווית
אם המודעה עשויה לקבל תווית AI, היא צריכה לעבוד גם איתה. אל תבנו מסר שתלוי בכך שהצופה יחשוב שזה צילום.
אל תציגו אנשים אמיתיים בלי הסכמה
פרזנטור AI שנראה כמו אדם מסוים, או קול משובט של מישהו, רק עם הסכמה כתובה.
אל תמציאו לקוחות
פרזנטור AI הוא בסדר. ״לקוח מרוצה״ שלא קיים, או המלצה שאף אחד לא נתן, הם הטעיה.
שמרו תיעוד
פרומפטים, קבצי מקור, רישיונות למוזיקה ותמונות. זה חוסך זמן כשפלטפורמה שואלת שאלות.
קהל באירופה?
אם אתם מפרסמים לאיחוד האירופי, בדקו את חובות סעיף 50 בחוק ה-AI, שחלות מ-2 באוגוסט 2026.
מודעות בנושאים פוליטיים וחברתיים
שם הכללים מחמירים במיוחד, ו-Google מחייבת גילוי לתוכן סינתטי במודעות בחירות.
הערה
המדריך מסכם את מדיניות הפלטפורמות כפי שפורסמה, ואינו ייעוץ משפטי. המדיניות מתעדכנת, ולכן כדאי לבדוק אותה לפני כל קמפיין.
האם תווית AI פוגעת בביצועים?
אין לנו נתון מבוקר על השפעת התווית על מודעות. YouTube מציינת שסימון לבדו לא מגביל את קהל הסרטון ולא משפיע על הזכאות למונטיזציה. על האמון של צרכנים בפרסומות AI כתבנו במאמר פרסומות AI ואמון צרכנים.
שאלות נפוצות
כל פרסומת שנעשתה ב-AI תקבל תווית?
לא בהכרח. Meta מתייגת מודעות שנוצרו או נערכו משמעותית בכלים שלה, ומיוני 2026 גם מודעות שזוהו ככאלה שנוצרו בכלים חיצוניים. עריכה לא משמעותית, בלי אדם פוטוריאליסטי, לא מקבלת תווית לפי Meta.
השתמשתי ב-AI רק לתסריט. צריך לסמן?
ב-YouTube לא. עזרה בהפקה, כמו טיוטת תסריט, לא מחייבת סימון. החובה חלה על התוכן שהצופה רואה ושומע.
מותר להשתמש בפרזנטור AI?
בכללים שסקרנו כאן אין איסור על פרזנטור AI. מה שצריך לבדוק הוא אם הוא ריאליסטי ודורש סימון, ושהוא לא מוצג כלקוח אמיתי.
מה קורה אם לא מסמנים ב-YouTube?
לפי YouTube, מי שלא מסמן באופן עקבי עלול לקבל תווית שתוצמד ידנית, או סנקציות כמו הסרת סרטונים או השעיה מתוכנית השותפים.
זה רלוונטי גם לעסק ישראלי?
כן, כי כללי הפלטפורמות חלים על כל מי שמפרסם בהן. חוק ה-AI האירופי רלוונטי בעיקר כשמפרסמים לקהל באיחוד האירופי.
רוצים פרסומת AI שעומדת בכללים?
נפיק את הפרסומת, נבדוק אם היא דורשת תיוג בכל פלטפורמה, ונכין גרסאות לכל המיקומים.
2site בע״מ · יגאל אלון 94, תל אביב-יפו · 051-596-7005 · main@2site.co.il
עוד בסדרה
מקורות
- Meta: Expanding GenAI Transparency for Meta’s Ads Products (3.2.2025, עודכן ב-1.6.2026)
- TikTok: Partnering with our industry to advance AI transparency and literacy (9.5.2024)
- YouTube Help: Disclosing use of altered or synthetic content (נבדק ב-28.10.2026)
- Google Ads: Disclosure requirements for synthetic content (יולי 2024)
- Baker McKenzie: New EU guidance on AI transparency (2.7.2026)
