יטי במדי צבא שמריץ טירונים בחום, שועל שיוצא מהלוגו ועוזר לעצמאים, וגמל שנוהג בקבריולט ומסביר למה עסקים עוברים לסרטוני AI. אלה פרסומות שהפקנו, ובכולן יש דמות למותג. AI הפך דמות כזו לאפשרית גם לעסק בלי סטודיו לאנימציה, אבל היא עדיין צריכה תכנון. כך עושים את זה, עם הדוגמאות מערוץ היוטיוב שלנו.
בקצרה
- דמות טובה נולדת מהמותג עצמו: מהלוגו, מהשם או מהבעיה שהמוצר פותר.
- יש 4 דרכים עיקריות: דמות מהלוגו, דמות מקורית, חיה שמדברת, או דמות מוכרת מנחלת הכלל.
- עקביות היא העיקר: אותו מראה, אותו קול ואותו אופי בכל סרטון.
- בזכויות: לא משתמשים בדמויות של אחרים. בארה״ב, לפי משרד זכויות היוצרים, פרומפט לבדו לא מקנה זכויות על התוצר.
4 סוגי דמויות, עם דוגמה לכל אחד
0:51דמות מהלוגו: Ice Yeti
בלוגו של המותג יש יטי, אז היטי הפך לגנרל שמריץ טירונים בחום ושואל ״קצת חום ואתם מתפרקים?״. בסוף מופיע המוצר: אבקת טלק מקררת.
לצפייה ביוטיוב
1:34דמות מהלוגו: פרילנסר פלוס
פרסומת למועדון חדש לעצמאים. השועל מהלוגו קם לחיים ועוזר לפרילנסר, בעלילה קלילה ומצחיקה.
לצפייה ביוטיוב
0:42חיה שמדברת: הגמל של 2site
גמל בקפוצ׳ון נוהג בקבריולט אדום ומסביר, בפחות מדקה, למה עסקים עוברים לסרטוני AI. ההומור מחזיק את הצופה, והמסר נשאר פשוט.
לצפייה ביוטיוב
0:47דמות מוכרת מנחלת הכלל: IFERGAN’S
המונה ליזה יוצאת מהציור ומגיעה לסלון פאות. הסיום: ״מאחורי כל יצירת מופת יש התאמה מושלמת״. דמות שכולם מכירים, במקום שאף אחד לא מצפה לה.
לצפייה ביוטיובעוד פרסומות שהפקנו, לפי תחום, בגלריה שבעמוד פרסומות AI ובערוץ היוטיוב שלנו.
למה דמות עובדת בפרסומת
- פנים למותג: במקום לוגו שקט, יש מישהו שמדבר בשם המותג, ואפשר לאהוב אותו.
- סדרה במקום סרטון בודד: אותה דמות יכולה להופיע בקמפיין הקיץ, בקמפיין החורף ובסרטון שירות. ל-Ice Yeti, למשל, הפקנו כמה פרסומות עם אותו יטי, ובאחת מהן הוא משחק טניס ונח על הספה.
- חופש שאין בצילום: דמות יכולה לעשות דברים שאי אפשר לצלם, כמו יטי בבסיס צבאי או גמל שנוהג.
- בלי שחקן קבוע: לא צריך לתאם צילומים, והדמות לא מתחלפת באמצע הקמפיין.
איך בונים דמות למותג ב-AI: 6 שלבים
מתחילים מהמותג
מה הלוגו, מה השם, ומה הבעיה שהמוצר פותר. ב-Ice Yeti הלוגו כבר היה יטי, ובפרילנסר פלוס השועל כבר היה בלוגו.
קובעים אופי
מצחיק או רציני, קשוח או חם, מדבר או שותק. האופי צריך להתאים לקהל, ולא רק לטעם של מי שמעצב.
דף דמות
מראה מכמה זוויות, צבעים, בגדים והבעות. זה הבסיס שמבטיח שהדמות תיראה אותו דבר בכל סצנה ובכל סרטון.
קול
קול קבוע לדמות, בעברית ובשפות נוספות אם צריך. אם הקול מבוסס על אדם אמיתי, רק בהסכמה שלו.
הדמות משרתת את המסר
בסוף כל סרטון רואים את המוצר או את השירות, עם קריאה ברורה לפעולה. הדמות מביאה את הצופה, והמוצר סוגר.
ממשיכים לסדרה
כשהדמות עובדת, מפיקים איתה עוד סרטונים: עונה אחרת, מוצר אחר, אותה אישיות.
לכתיבת התסריט עצמו: תסריט לפרסומת AI.
זכויות ותיוג: מה לבדוק לפני שמפרסמים
- רק דמויות שלכם: לא משתמשים בדמויות מסרטים, מסדרות או של מותגים אחרים, וגם לא ב״השראה״ שקרובה מדי למקור.
- נחלת הכלל זה סיפור אחר: המונה ליזה צוירה לפני יותר מ-500 שנה, ואין עליה זכויות יוצרים. דמות מסרט, ציור עכשווי או אדם אמיתי הם לא נחלת הכלל.
- מי הבעלים של דמות שנוצרה ב-AI: לפי משרד זכויות היוצרים האמריקאי, פרומפט לבדו לא מקנה זכויות יוצרים. הגנה אפשרית כשיצירה של אדם ניכרת בתוצר, למשל לוגו שעוצב בידי אדם, או כשאדם עורך ומעבד את התוצר באופן יצירתי.
- תיוג: לפי YouTube, תוכן לא ריאליסטי, כמו רכיבה על חד-קרן בעולם דמיוני, לא מחייב סימון. הכללים בכל פלטפורמה במדריך תיוג תוכן AI בפרסומות.
הערה
זה לא ייעוץ משפטי. אם הדמות הופכת לנכס מרכזי של המותג, כדאי לבדוק עם עורך דין לקניין רוחני איך מגנים עליה בישראל.
מתי דמות פחות מתאימה
- כשהשירות דורש אמון מקצועי גבוה, ודמות מצחיקה עלולה להחליש את המסר.
- כשאין תוכנית ליותר מסרטון אחד. דמות שמופיעה פעם אחת ונעלמת לא בונה זיכרון.
- כשהדמות גונבת את ההצגה, והצופים זוכרים את הבדיחה אבל לא את המוצר.
שאלות נפוצות
אפשר להפוך את הלוגו הקיים שלנו לדמות?
כן. כך עשינו ב-Ice Yeti ובפרילנסר פלוס, שבהם הדמות נבנתה מהלוגו עצמו. לוגו שיש בו חיה או דמות הופך לקמע הכי בקלות.
הדמות יכולה לדבר בעברית?
כן. בוחרים לה קול קבוע, ובודקים הגייה של שמות ומונחים. עוד על זה במדריך יצירת סרטון AI בעברית.
הדמות תיראה אותו דבר בכל הסרטונים?
זו המטרה של דף הדמות. בונים אותו פעם אחת, ומפיקים ממנו כל סצנה. כך הדמות נשארת עקבית גם בסרטון העשירי.
צריך לסמן שהפרסומת נוצרה ב-AI?
זה תלוי בפלטפורמה ובסוג התוכן. ריכזנו את הכללים במדריך תיוג תוכן AI בפרסומות.
אפשר להשתמש בדמות גם מחוץ לפרסומות?
כן: באתר, ברשתות, באריזה ובשלטים. לכן כדאי לבנות מההתחלה דף דמות מסודר, שאפשר להעביר גם למעצב.
רוצים דמות למותג שלכם?
נבנה יחד דמות מהמותג שלכם, נכין דף דמות ונפיק את הסרטון הראשון. עובדים בבנק השעות, ומשלמים על עבודה בפועל.
2site בע״מ · יגאל אלון 94, תל אביב-יפו · 051-596-7005 · main@2site.co.il
עוד בסדרה
מקורות
- U.S. Copyright Office: Copyright Office Releases Part 2 of Artificial Intelligence Report (29.1.2025)
- YouTube Help: Disclosing use of altered or synthetic content (נבדק ב-28.10.2026)
- ערוץ היוטיוב של 2site (הסרטונים במאמר)
